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        從逆向旅游到“賽博旅游”再“懶”也不能缺了儀式感

        2023-10-07 09:32:31 來源:北京青年報

        這兩年,每到國慶或春節長假,“逆向旅游”都成為熱詞。避開大熱網紅城市,小眾目的地在假期成了不少人的心頭好,可見大家是懂錯峰出行的。

        自由奔放的心和有限的體力,似乎是一對不可調和的矛盾,“逆向旅游”試圖在其中找到一點平衡。有些游客則走得更“遠”,選擇在目的地酒店就地“躺平”,帶燒烤、影院、露營等設施的民宿于是迅速緊俏。

        更有甚者,旅行中的諸多儀式環節干脆找人“代勞”:旅行圖片精修這種體力活兒,可以一鍵下單;朋友圈文案缺文采,相關專業人士隨時為您服務,并帶圖片精修;還有一小部分年輕人干脆不出門,直接下單代打卡服務,足不出戶也能營造出旅游的感覺。從“逆向旅游”到“躺平旅游”乃至“賽博旅游”(即虛擬現實旅行,通過增強現實、虛擬現實和邊緣計算等新興技術,實現“身體在一個地方,思想在另一個地方”),在人擠人之外,新一代游客創造了繽紛多姿的新式旅行模式。

        “懶人”們的需求,竟然還催生了一門生意。據報道,今年中秋國慶假期,淘寶上景點代打卡、旅游照P圖、網紅店代排隊等服務熱銷,有些提供相關服務的商家的銷量比平時增長5倍以上。有商家介紹,中秋、國慶長假期間,精修旅行圖片收入過萬是常態。一些原本精修婚紗照、證件照的店鋪,節假日期間的主營業務也變成了旅行照美化。

        再懶也不能缺了儀式感,大概是“懶人旅游”興起背后的情緒根源。身處何方不重要,重要的是假日旅行的“參與感”。 早幾年,網絡上不是流行說“只要心里有海,哪里都是馬爾代夫”嗎?

        旅行嘛,最重要的是開心。成群結隊在音樂節揮汗如雨地蹦迪是一種開心,分享自己美美的旅行照也是一種開心,開玩笑般發朋友圈“假裝在旅游”也能讓人獲得愉悅。當游客們“參悟”了旅行的終極目的,旅行的內涵和外延也極大地豐富起來,催生更多元、更具個性化的需求,于是旅游經濟也能被發掘出更多的機會點。

        “懶人旅游”本質上是近年來廣受討論的“情緒消費”的一種延伸形式。今年以來,許多媒體都觀察到了現在年輕人的一些“奇奇怪怪”的消費,都指向情緒療愈,而且頗有市場。比如,給自己或者朋友下單“野生蚊子”,“下單即發貨,它會順著地址來找你,可能會迷路”,買家和賣家都心知肚明這其中的玩笑意味,但也樂此不疲地相互配合著“表演”。說白了,這些商品出售的是一些出其不意的創意,雖然沒有實用價值,卻能博人一笑,讓許多年輕消費者樂此不疲。

        神奇的是,這些單價幾塊錢、幾毛錢、幾分錢的小生意,真可能做成氣候。據報道,淘寶上賣“野生蚊子”賣得最好的一家店鋪,年銷量超過了100萬件,妥妥的“爆款”。情緒消費、療愈經濟從無到有、從小到大,逐漸在淘寶做成了一門生意。不得不佩服這些身段靈活的創業者,再小的需求,也可能被他們變成一條“賽道”。

        如今消費需求日漸多樣,理性的實用價值之外,人們愈發重視感性的體驗?!皯腥寺糜巍痹谶@個國慶假期興起,正是這種現象的有趣投射。 (羅勒)

        [編輯: 董磊 審核:王小明 戎小平 ]
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